神了,特朗普煽動抵制下,耐克銷售量大漲3成

2018年09月09日     2,859     檢舉

上觀新聞 作者:環球時報

根據美國媒體報道,耐克公司決定將前NFL美式足球球員凱普尼克作為最新「Just Do It」廣告活動的中心人物,引發巨大爭議。

該公司的銷售量,在爭議爆發之後出現許多市場專業人士未能預測到的巨大增長。

這一廣告出現後,耐克在線銷售實際上從美國勞動節周末,到周二,共增長了31%。而2017年同期的增長率只有17%。

數據分析公司「愛迪生趨勢」表示,「有人猜測,耐克/凱普尼克的廣告,會導致銷量下降,但我們上周的數據並不支持這一說法。」

耐克公司的股票在最初的暴跌之後也轉向持穩。該股周五上漲1%,在2018年增長了29%。自2013年以來,算上耐克集團下屬成員,已上漲5%。

據市場營銷技術公司4C Insights稱,這一廣告引發了大量的網絡熱議,本周耐克的社交媒體關注度大幅增加。據4C數據顯示,周日和周一,關於耐克在社交媒體平台上的提及量和評論上升了1,678%。數據顯示,凱普尼克本人提及量飆升362,280%。

這名運動員已經成為美式足球球員抗議種族不公正和警察暴行的象徵人物。因為他在比賽奏國歌期間單腿下跪抗議,另許多其他球員效仿。

這一行動令特朗普總統感到不滿,他本周在一系列推文中對耐克的競選活動進行了抨擊。

欄目主編:陶峰 文字編輯:查睿 題圖來源:視覺中國 圖片編輯:笪曦