iPhone銷量幾乎全球下滑,這次蘋果沒法「甩鍋」給中國了

2019年06月13日     5,332     檢舉

最極客

文/東方亦落

今日,權威調查機構IDC發布了一份報告,顯示出銷量在除了中國市場之外的歐洲、非洲、中東等地也同樣遭遇了「危機」,歐洲、非洲、中東三個市場加起來才賣出了8370萬台智慧型手機,同比下降了3.3%,創近5年來新低。除了市場份額下滑,iPhone的平均售價也在西歐、中東等地出現大幅下降。

這代iPhone銷量差已經不是什麼秘密了,而蘋果還打算極力掩蓋這一事實,決定從2019財年起不再公布具體銷量。另外,庫克在1月份發表的一封公開信中,強調了在「大中華區」銷量下降這一點,言語中透露出濃濃的「甩鍋」意味。

然而現在的事實等於狠狠打了庫克的臉。從全球市場來看,iPhone在2019年Q1的出貨量為3640萬台,比去年同期下降了30.2%(去年同期出貨量為5220萬台)。這到底是某幾個市場的問題,還是iPhone自身有問題,已經非常明顯了。

不過iPhone銷量的下降,也不能說和中國一點關係都沒有,因為造成這種局面的一個重要原因就是中國智慧型手機品牌的崛起。市場環境不好的確會在一定程度上影響手機銷量,但這不應該是蘋果「甩鍋」的理由。5月28日,第三方機構Gartner發布的報告顯示,一季度全球手機銷量下滑,唯有華為逆勢上漲,不僅保持了全球第二的位置,還縮小了與三星的差距。

除了華為之外,OV、小米等中國品牌也日漸強大。中國手機廠商逐漸在以往由三星和蘋果獨占的高端市場發力,在功能和價格方面優勢漸顯,直接搶占了三星、蘋果的潛在用戶,導致蘋果創收能力下降。

蘋果之所以能穩坐霸主地位多年,很重要的原因是其質量和創新。但蘋果的iPhone X系列卻令消費者失望,無論是老套的劉海屏,還是沒什麼新意的功能,都不合用戶心意,加之許多國產手機廠商在這些方面大有提升,用戶自然不會再為高價的iPhone買單。

此外,蘋果的換機率本就不高。因為iOS系統相當流暢,而且蘋果新機定價一直居高不下,所以老用戶沒有換機動力,新用戶也缺乏購買慾望,久而久之iPhone的銷量自然就降低了。

想要提升銷量,最簡單粗暴的辦法就是降價,實際上蘋果也已經這樣做了。原本售價近萬元的iPhone XS MAX最多降至7000元,銷量迅速增加70%~85%。今年4月,iPhone XS系列降價500元,iPhone 7、iPhone 8系列降價300元,同樣刺激了消費者的購買慾望。有了前車之鑑,蘋果今年9月打算髮布的新機應該也不會定價過高。

雖然降價效果不錯,但並非長久之計。中國手機廠商之所以能分食蘋果的蛋糕,很重要的原因就是布局全面,採用多品牌運作策略,高中低機型齊備,從而留住儘量多的用戶。如果蘋果也能往這種方向發展,就可能更好地滿足消費者多元化的需求,有利於提升銷量。

其實,iPhone之所以能在此前多年獲得消費者青睞,是因為其在設計、拍照、續航等方面給消費者的體驗遠遠高於其他品牌的手機,因而蘋果需要再次在這些功能上強化。現在蘋果大概也意識到了這一點,所以打算在今年的iPhone中增加「專用夜視功能」,使用戶在光線不好的情況下也能拍出高質量的照片。此外,蘋果可能還將為iPhone XR配備3110 mAh的電池,容量比此前提升了5.7%,這些電池已經開始量產。

照現在的局勢看,蘋果需要作出一些真正的改變而非一味「甩鍋」。而蘋果最近的行動在向正確的方向轉變,如果一直是這種狀態,未來iPhone在手機市場應該仍能保持一個較高的水準。