外企算盤打錯!中國棉花迎來大買主,2大國貨品牌下單近3萬噸

資訊     2021年06月02日

在棉花事件的不斷發酵下,包括HM在內的一眾國外品牌引發了國內民眾的眾怒。與此同時,外企不願看到的事情再次發生,中國棉花迎來了大買主,361和日孚這2大國貨品牌,直接下單了近3萬噸棉花。

外企算盤打錯!中國棉花迎來大買主,2大國貨品牌下單近3萬噸

棉花事件的起因

據中國小康網報道,在過去的一段時間裡,由於有心之人針對性的「謊言」,服裝品牌H&M優先站出來稱拒絕與棉花產地的相關工廠合作,也不會從這一地區購買產品,這直接導致國際輿論被煽動。以BCI為首的一些機構趁機「煽風點火」,逼迫所有相關企業「站隊」,試圖進一步切斷中國棉花的出口銷路,在這種情況下,阿迪、耐克等國內民眾熟知的一些品牌開始站隊。

外企對中國棉花的態度

首先需要知道的是,包括H&M在內的「領頭」外企實際上並沒有太多的中國棉花需求,甚至於最主要的市場也不在中國,這是它們敢於當「出頭鳥」的重要原。

但在其引導下,外企對於中國棉花的態度得以暴露,在事實和真相面前,這群賺中國錢的企業還是毅然決然選擇了謊言那邊。

另外,相關品牌在被譴責和自發抵制後發表了一篇典型的「公關文」,對問題拒不承認,反而還要求能夠重新獲得中國消費者的信任,結果很顯然,這篇文章再次讓H&M被推上了風口浪尖,沒人相信它的所謂誠意。顯然,他們的算盤又打錯了。

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中國棉花迎來大買主

不過在這樣的情況下,市場依舊證明了中國棉花的實力。中國經濟網報道,我國當下的棉花產業鏈年產值6萬億元,產量接近600萬噸。得益於產地的良好氣候條件,中國棉花一直站在全球頂尖棉花的行列中,不僅國外需求旺盛,國內甚至都供不應求,需要通過額外的進口來滿足,當然,這背後自然也有國際合作以及產業全面發展的需要。

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由此可見,中國棉花即便在H&M這類公司無理由的限制下也完全不需要擔心銷路,好的產品必然會有很多人前來詢問需求。而且從實際角度來看,目前所謂號召抵制的那一堆企業實際上大多都是本身沒打算用中國棉花的,真正對中國棉花有需求的企業其實大多沒有發聲或早已做出了正確的選擇,這點從我國棉花每年進入市場後立刻被搶購一空就能明顯看出來,那些自己放棄市場的企業也很容易就能找到一些填補市場的存在。

國產體育品牌李寧和安踏其實就一直是中國棉花的大買主,其中李寧更是一直將棉花的產地寫在了產品標籤上。

此前試圖借著BCI跳向全球的安踏在事件發生後,第一時間宣布退出組織,對於中國棉花表現出了充分尊重,並且稱會繼續堅持使用中國棉花。

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2大國貨品牌很給力

另外,國貨361以及中高檔巾被品牌日孚這2大國貨品牌也十分給力,前者指出,當前相關產品尤其是面紗的原材料有7500噸國產棉花;

日孚方面對於棉花的需求更巨大,每年巾被產品中的國產棉用量一直保持在2萬多噸,顯然,就單這兩家國貨品牌的實際需求來看,國內目前數百萬噸的棉花產量在成百上千家企業面前是完全不夠用的,這也是我國每年還得進口棉花滿足國內生產需要的原因。

隨著我國製造業以及科技的發展,國貨品牌的產品質量在很大程度上其實已經不再遜色於很多國外品牌,而且作為全球製造業的中心,有時候一些外國品牌與國產品牌不過是不同地區類似生產線上的不同批次產品而已,很多所謂的工藝和設計上的差距並不是生產製造規模的問題,而是單純由於相關標準以及監管要求不同而已。

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棉花事件的發酵讓很多中國人開始慢慢意識到國產品牌本身是需要時間發展的,也更讓一些人意識到國產牌發展的潛力是巨大的,更重要的是曾經人們耳熟能詳的國際品牌將從此以後逐漸從根本上改變他們在國內的形象。

必須清楚的是,當前我國乃至全世界的產業發展都是極其迅速的,因為電商產業的影響,服裝已經不再是原來需要在實體店中反覆試穿挑選、效率低下的存在,無論產量還是銷量都有了極大的提升,去年我國服裝商品的零售額就達到了8824億人民幣,由此可見市場相當大,如果包括耐克以及H&M在內的企業依然試圖在棉花問題上搞一些文章,那麼這些龐大的市場會最終將他們淘汰。

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外企得不償失

相關事件發生後,H&M的一些國內的門店相繼停業或者撤換招牌,他的電商軟體也被眾多的手機應用商店下架。即便是產品依舊在生產,但電商網購平台上已經開始逐步自發性的下架企業的商品,這將從根本上衝擊它在國內的銷量,儘管從需求上來講,這一企業本身就並不依賴於國內,但作為製造業的一個重要節點,中國在製造問題上擺明了態度,這會很大程度上影響到其他地區的廠商。

很有意思的一點是,相比較H&M,耐克在內的一些企業在這一問題上就顯得「謹慎」多了,但同時也變得更加雙標,在國內發生的一些所謂的事情他們就不會在意,然而當相同的情況發生在美國,尤其是一款真正意義上有問題的「撒旦鞋」出現,這些企業表現出了截然相反的雙標態度,這背後的利益驅動值得人們深思。

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目前耐克的軟體以及相關商品也從一些應用商店以及電商平台中下架,而包括耐克在內的一些企業,至今都沒有對這些問題進行過回應,這顯然從一定程度上說明了,企業本身在外界壓力下非常清楚當前他們正面臨一個非常難解的公關問題,只是市場以及國內企業的發展並不一定會等到他們想出更好的解決辦法。

畢竟事情的是非曲直已經十分明了,如果相關問題再不進行解決,這些企業必然是得不償失的。

對國貨企業來說,現在就是督促自己發展和迅速提升的好時機,但同時需要注意的是部分商家,尤其是一些炒貨的人也在同時藉機影響市場,李寧在內的一些國產品牌開始出現價格攀升的現象,這是當前最要不得的。不過也可以相信的是隨著市場監管以及相關部門的介入,這種市場亂象還是可以逐步得到解決的。