H&M全球生意節節敗退,在西班牙關閉30家分店,裁員1100人

資訊     2021年06月03日

2021-04-09 受到新冠疫情的影響,全世界許多的產業以及零售業也在經歷著一次經濟衰退之下的艱難考驗,作為世界第二大服裝連鎖品牌H&M,其也以較為親民的價格一直深受世界廣大消費者的喜愛。

不過H&M在國內一直都是不溫不火的,而最近讓這個品牌卻火爆了起來,而這背後的原因居然是因為其對於新疆棉花的無恥碰瓷。就在H&M在中國遭到冷遇之後,其在全球的生意也在節節敗退,最近就有消息曝出,其在西班牙又有30家分店倒閉,而因此其也不得不選擇了裁員1100人。

H&M全球生意節節敗退,在西班牙關閉30家分店,裁員1100人

持續衰退,H&M自食其果

從2020年年初開始,新冠疫情的全球爆發就導致了全世界零售業的大規模萎縮,而服裝零售品牌顯然就是受此影響最重的一個行業了,畢竟在網上購物如此方便快捷的情況下,到線下門店進行購物的比例已經在逐年降低了,尤其是在新冠疫情的影響之下,這樣的比例就更加的小了,而作為世界第二大服裝零售品牌,H&M從2020年到現在,其在全球已經有超過3000家門店關門大吉,而這也導致了上萬人的失業。

而根據最新的消息顯示,H&M在最近盡虧了近一億歐元,而在西班牙其更是有30家分店,因此倒閉,而這也造成了1100人被裁員。H&M曾經想要通過抵制新疆棉花的行動,來證明自己所謂的「道義」,但是從其在全球業務的節節敗退的情況來看,H&M只能是自食其果。

得罪中國,背後恐怕別有用心

實際上,在抵制新疆棉事件發生之前,H&M曾經還有過在中國增設三家門店的計劃。在全球經濟出現大萎縮的情況下,任何一家與中國合作頗深的企業均不會不重視其在中國市場上的生存空間,但是H&M的一通反向操作卻導致了其在中國市場的境遇每況愈下,我們在感嘆H&M損失慘重的同時,其實我們也應該注意到,其似乎是在下另外一盤大棋。

實際上,因為服飾的質量以及版型的問題,H&M在入主中國之後的很長一段時間一直都是不溫不火的,但是由於其更早地進入了線上銷售的模式當中,因此H&M的利潤也在2014年之後呈現出了一個井噴式上漲的情況。換而言之,H&M倒閉了足夠多的門店其似乎也有意要進軍網際網路銷售的市場,而這可以在很大程度上為其節約足夠多的成本,那麼其在最近倒閉和損失,似乎就是可以忽略不計的了。

H&M全球生意節節敗退,在西班牙關閉30家分店,裁員1100人

細心做事比什麼都重要

線上零售模式在疫情之後可能將會成為一部分零售產業轉戰的一個新戰場,對於H&M碰瓷中國的行為,我們一定要堅決地抵制,但是要注意的一點是,光喊口號是不能戰勝敵人的。如果我們真的要對對付H&M,那麼我們就必須要拿出更好的產品在市場上再贏他們一次,所以對於我們而言,在看待其糟糕的商業成績的同時,我們也必須要保持足夠的理性,因為在未來,我們與這位老對手可能還有很多的事情需要去競爭。