【回顧】吃中國飯砸中國鍋?H&M一年在中國賺74億,現遭天貓等5大電商下架

資訊     2021年06月09日

2021-03-24

作為紮根中國市場14年的瑞典服裝巨頭,H&M在華可謂是賺得盆滿缽滿。截至2020年底,中國內地共有445家門店,已經成為該公司全球前四大市場之一。2020財年,H&M在中國內地的銷售總額更是高達97.5億瑞典克朗(含增值稅,約合人民幣74億元)。

然而,就如央視新聞評論所說,H&M是「吃著中國飯」,如今卻來「砸中國鍋」,這將引發廣大中國消費者的聯合「抵制」。據央視新聞3月24日最新報道,H&M突然發布聲明,不願意購買來自我國最大的棉花產地——新疆的棉花。

【回顧】吃中國飯砸中國鍋?H&M一年在中國賺74億,現遭天貓等5大電商下架

在做出「錯誤決定」之後,2021年H&M或將直接失去這一價值高達74億的市場。央視新聞撰文評論稱,H&M披著所謂「正義」外衣,卻行不義勾當,如此行為,只會換來中國消費者「自衛」。

【回顧】吃中國飯砸中國鍋?H&M一年在中國賺74億,現遭天貓等5大電商下架

不只是中國消費者「抵制」,截至發稿,中國天貓、京東、拼多多、唯品會、蘇寧易購等五大電商巨頭似乎也聯合「封殺」H&M。據介面新聞3月24日最新報道,目前上述五大電商平台上都已無法搜到H&M的店鋪及商品。

這對H&M是一個巨大的打擊。要知道,為適應快速變化的消費習慣,該瑞典企業近年來正押注線上市場。早在2018年3月份就開始入駐天貓平台,希望藉助這個用戶高達5億人次的電商平台,提高在華市場份額。

如今,天貓等五大電商平台的聯合「屏蔽」,或讓H&M的線上轉型策略直接破產。值得注意的是,H&M的產品質量也引人生疑。

【回顧】吃中國飯砸中國鍋?H&M一年在中國賺74億,現遭天貓等5大電商下架

天眼查數據顯示,H&M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全資控股的海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司有數十條行政處罰信息,處罰事由多為生產、銷售產品中摻雜、摻假,以假充真,以次充好等。

然而,該公司非但沒有致力於提高產品質量,反而在相關問題上做出錯誤表態,這很可能令該公司進一步丟失在華市場份額。

文 | 呂佳敏 題 | 徐曉冰 圖 | 饒建寧 審 | 徐曉冰

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