中國贊助商擠爆歐洲杯,看賽場還以為是在中國

資訊     2021年06月18日

熬夜看球的你,一定發現了,在本屆歐洲杯賽場上,四處是撲面而來的「中國元素」。Alipay、Hisense、Tik Tok、vivo……是的,他們全是中國企業。

中國贊助商擠爆歐洲杯,看賽場還以為是在中國

芬蘭隊主教練馬爾庫·卡內爾瓦接受採訪時,身後的品牌牆 視頻截圖

據歐洲杯官網,本次官方贊助商共有12家。這12家品牌分別為:支付寶(Alipay)、繽客(Booking)、可口可樂(Coca-Cola)、聯邦快遞(FedEx)、俄羅斯天然氣工業股份公司(GAZPROM)、喜力啤酒(Heineken)、海信(Hisense)、卡達航空(Qatar Airways)、Takeaway、Tik Tok(抖音國際版)、vivo以及大眾(Volkswagen AG)。

中國贊助商擠爆歐洲杯,看賽場還以為是在中國

歐洲杯官網截圖

中國企業共有4個,占據了總數的三分之一。此外,還有多家中國企業雖然未在歐洲杯官方網站上列出,但已經通過品牌各自渠道官宣。如螞蟻鏈(Antchain)、容聲冰箱(Ronshen)。

借力體育營銷中國企業坐船出海

如果你是資深球迷,你一定能從場邊的廣告牌發現一個驚人的變化:常年占據食物鏈頂端的西方、日韓品牌不見了,取而代之的是中國企業。

早在2016年,海信就贊助了法國歐洲杯。這是歐洲杯設立56年以來,出現的首個中國頂級贊助商。

數據顯示,2016歐洲杯的全球收視累計觀看人群超過66億人次,僅中國就有12億人次觀看。

海信成為最早嘗到體育品牌營銷甜頭之一的中國企業。首次贊助歐洲杯之後,海信逐漸打開了歐洲市場。

據媒體報道,2016年海信就取得了23.18%的海外銷售增長。歐洲杯所在的2016年第二季度,海信電視在歐洲市場的銷售提高56%,環比增長65%。除中國以外,歐洲杯令海信在全球11個主要國家知名度提升了六個百分點。

隨後,海信又繼續贊助了2018年世界盃、2020歐洲杯。

中國企業布局歐洲市場

2018年,支付寶宣布將與歐足聯開展為期8年的國家隊賽事全球合作夥伴關係,包括贊助2020和2024兩屆歐洲杯。本次合作也是歐足聯歷史上首次在官方網站以外開通售票渠道。

今年2月,Tik Tok宣布成為歐洲杯贊助商。這也是歐洲杯有史以來首個科技和娛樂媒體平台贊助商。

中國贊助商擠爆歐洲杯,看賽場還以為是在中國

場邊品牌,視頻截圖

在美國,TikTok有多受年輕人喜愛?進入美國市場僅兩年多,Tik Tok下載量一路攀升。今年一季度數據,Tik Tok下載量約為3.15億次,創下了全球歷史紀錄,比緊隨其後的Whats App下載量高出26%。

現在,TikTok已經開始了在歐洲的布局。

另據報道,vivo將和2020、2024兩屆歐洲杯進行合作,本屆歐洲杯將進一步完善他們在體育贊助的布局。此外,vivo還成為了2020歐洲杯開閉幕式的冠名合作夥伴。

vivo歐洲總部設立於德國杜塞道夫,2020 年宣布進入歐洲六大國家。2021年2月,vivo 宣布進入羅馬尼亞和捷克市場,繼續擴大歐洲市場布局。他們計劃在2021年覆蓋超過 12 個歐洲市場。

疫情之下,全球經濟陷入困境,伴隨著中國經濟的率先恢復,中國企業展現出強大韌性和高質量發展。賽場上贊助品牌的變化,正是中國企業和中國品牌崛起的縮影,體現著中國企業借勢出海、成為全球頂級企業的決心。

(資料來源:人民網、央視體育、人民資訊、人民日報)

極目新聞記者 李力力