年銷上百億,中國最賺錢的飲料才不是農夫山泉,更不是中國品牌

資訊     2021年06月24日

2017-09-14

如果要問,中國最賺錢的飲料品牌是什麼,這個問題可能會出現很多答案。

是老少皆宜的農夫山泉,還是隨處可見的康師傅,或者是國際巨頭可口可樂,但這些卻都不是正確答案。

年銷上百億,中國最賺錢的飲料才不是農夫山泉,更不是中國品牌

中國最賺錢的飲料單品就是那個宣傳挑戰人類極限的「紅牛」。

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2015年,紅牛中國地區的銷售額高達230.7億,不僅穩坐功能飲料的頭把交椅,還創造了國內飲料行業單品的銷售紀錄。

2016年,紅牛的銷售額依舊穩定於221.8億。

這個銷售記錄倒也是符合了紅牛廣告中的「極限」風格,成為國內飲料單品的高峰。

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主打極限,海量贊助搞大聲勢,也是紅牛一貫的品牌調性。這些年來,紅牛在中國投放的廣告都在不斷的強調這一點,更是不斷簽約明星,贊助比賽,成為消費者眼中熬夜加班不錯的功能性產品。

每年200多億的銷售量也將紅牛中國區的掌門人嚴彬送上了全球首富榜的位置。

嚴彬憑藉110億美元的身家,與蘇寧張近東、美的何享健並列第107位。

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北京國貿的華彬中心

不過,雖然紅牛在中國銷量巨大,但是其實紅牛並非中國品牌,中國紅牛掌門人嚴彬更非中國人,而是泰國人。

最近紅牛就不斷陷入和品牌所有人泰國紅牛的官司中。

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相比之下,泰國的紅牛就樸素多了,價格也是只有10泰銖,相當於人民幣2元。飲用者更多是街頭苦力、計程車司機等體力勞動者,這和國內白領的用戶定位大相逕庭。

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現在,紅牛的日子也不好過了。紅牛品牌的商標陷入國際官司,中國市場上更是出現了大大小小新的功能性飲料,競爭也只會越來越激烈。

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作為消費者,你喜歡紅牛這樣的功能性飲料嗎?