又一首富跌落神壇!公司被稱大自然的印鈔機,黑歷史觸目驚心

資訊     2021年12月03日

自古以來便有著「窮山惡水出刁民」的傳統說法,誠哉斯言,地理環境的惡劣常常會導致當地人為了謀求生存而做出一些不好的行為。反之,倘若一個地方糧食充足、水草豐美,則該地的人民就會因為更容易生存而開始追求精神的富足,「人傑地靈」便是由此產生。顯而易見,浙江作為江南水鄉毫無疑問屬於後者。因為山清水秀,浙江自古以來就是文人雅士的聚集之地,但世人鮮少了解到的是,浙江除了文學人才輩出之外,也常常是優秀商人的發源地。浙江溫州的「商業模式」想必大家早有耳聞,溫州人更是被冠以「東方猶太人」的美稱。

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除了著名的溫州商業模式,浙江省因商業而聞名還要歸功於其曾經誕生了兩個中國首富——馬雲和鍾睒睒。更讓人覺得巧合的是,這兩位中國首富竟然都出自同一個家屬院——浙江省文聯家屬院。可能是受到了生長環境的影響,浙江濃厚的商業氣息早已鐫刻進了兩人的思想之中。馬雲憑藉著自己過人的商業眼光和靈活的頭腦一手締造出了「電商王國」阿里巴巴集團,他也因此而登上了中國首富的寶座。鍾睒睒則選擇了一條和馬雲不太一樣的道路,他選擇在零售領域深耕,立志要將"農夫山泉"這一品牌推向中國第一。最終他和馬雲殊途同歸,都成為了各自領域的行業大牛,也都榮膺「中國首富」之稱。

「人非聖賢,孰能無過?」即便是厲害到足以登上中國首富之位,鍾睒睒也並非就是完美無瑕,他終究還是個普通人,也會有犯錯的時候。為了實現自己的商業夢想,鍾睒睒沒少利用一些「小心機」、「小手段」博取眼球。但是「常在河邊走,哪有不濕鞋?」手段耍多了終究會有敗露的一天。「福島白桃」一事的爆發可謂是將這位曾經的中國首富推向了輿論的風口浪尖,他曾經的黑歷史也隨之湧出,令人觸目驚心。

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搞噱頭宣傳使用「福島白桃」,未料到適得其反

眾所周知,核污染對人體的危害性是極其強大的,這也是為何日本宣布將核廢水排入大海會引起世界各國的關注的最大原因。2011年,日本福島縣的核電站因為經歷海嘯和地震的雙重打擊而發生了嚴重的核泄漏事件,當地居民深受其害,數以千計的居民因核輻射而發生病變。自從那時開始,「日本福島」這一地名對於各國食品生產企業而言就像是一個禁忌,福島的農產品更是被許多國家和地區禁止進口。即便是我國最喜歡進口日本產品的台灣地區,也唯恐日本福島的核輻射產品危害到人體健康而拒絕進口。

對於日本福島的核輻射食品,我國更是早已對此作出了明確規定。根據我國進出口食品安全局的有關條例規定,為防止我國人民身體安全受到危害,禁止進口日本福島的一切食品和農產品,這一規定意味著我國食品產業絕對不可以使用日本福島生產的農產品。

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日前有細心網友發現農夫山泉的拂曉福島白桃味蘇打汽水在宣傳時使用了「拂曉白桃產自日本福島縣」等宣傳語。這一宣傳語一經曝光,立刻在網上引起了巨大恐慌。暫且不論農夫山泉生產方是否真實使用生產於日本福島的拂曉白桃,即便是使用了,那麼這些明確被國家禁止進口的「福島白桃」是從哪裡來的呢?網友就這一問題向農夫山泉公司提出了質疑。

為了堵住悠悠眾口,農夫山泉官方微博只好對此問題做出回應。農夫山泉官方微博主動承認了自己旗下的拂曉白桃味蘇打汽水只是一款風味型氣泡水飲料,並不含從日本福島進口的任何食品成分,至於產品宣傳中聲稱使用的福島白桃也只是我國本土引種的日本福島白桃,與其原產地日本福島並沒有任何關聯。農夫山泉官微的這一番「澄清」可謂是將自己的臉打得「啪啪作響」,這番話不就是承認了自己在為產品設計廣告時「虛假宣傳」了嗎?可是農夫山泉好像並未意識到自己欺騙消費者的錯誤所在,反而是「倒打一耙」,要求媒體給自己一個解釋,這樣的行為可以說是刷新了人們的三觀了。

幕後老闆黑歷史曝光,「虛假宣傳」手段層出不窮

網際網路是有記憶的,在網友都為農夫山泉此次虛假宣傳而產生憤慨之時,不少細心網友聯想起了農夫山泉的一些「往事」,深入挖掘之後竟然發現農夫山泉幕後老闆鍾睒睒的「黑歷史」竟然如此之多。

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提及農夫山泉這一品牌,大家最先聯想到的可能就是這一品牌旗下主打的「有點甜」的農夫山泉礦泉水。對於這一款礦泉水,農夫山泉曾在無數個廣告設計中提出「我們不生產水,我們只是大自然的搬運工」這一口號,聲稱農夫山泉真正源自天然。毫無疑問這一波營銷中鍾睒睒也使用了「虛假宣傳」的老套路,再一次利用原產地來賺取關注度和消費者的青睞,可是農夫山泉礦泉水果真是來自大自然的山泉水嗎?其實並非如此,農夫山泉只是借用了旅遊勝地千島湖的名氣,其實只是千島湖中的湖水。2013年,農夫山泉就曾因為產品質量問題而一度陷入了品牌危機。然而對於消費者的投訴,農夫山泉官方也只是做出了簡單回應。時隔幾天之後,農夫山泉丹江口水源地又被爆出垃圾圍城事件,一時之間農夫山泉被各方廣泛關注,消費者更是產生了巨大的恐慌,而對於這一事件,農夫山泉方面卻說是同行業競爭的刻意抹黑。

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三、不光彩的早年發家史,曾因竄貨被開除

回顧「大佬」鍾睒睒的發家史,在感慨他成功不易的同時也不得不承認其中存在著不少不怎麼光彩的地方

上世紀八十年代末,改革開放的春風逐漸從我國沿海向內地吹來。身處浙江的鐘睒睒也對改革開放所帶來的巨大紅利動了心,想要下海去打拚出一番屬於自己的事業。說干就干,他很快便辭去了《浙江日報》的正式工作,不顧家人的勸阻來到了剛剛成立起來的海南經濟特區。「萬事開頭難」,即便是後來的中國首富的創業一開始也沒能夠逃過失敗的命運。剛到海南的鐘睒睒在人生地不熟的情況下做了不少買賣,他先是種蘑菇,後來又搞起了海鮮養殖,也曾嘗試過窗簾銷售,但是這些嘗試無一例外的都以失敗告終。所幸鍾睒睒這個人的意志足夠頑強,在經歷了一系列打擊之後的他不但沒有消沉,反而越挫越勇,他一直堅信著自己是可以成功的。經過三年的打拚之後,鍾睒睒還是沒能夠有什麼大的成就,他開始改變自己的思路,不再搞個體經營,而是在朋友的引薦之下成為了娃哈哈口服液在海南和廣西地區的總經銷商。

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為了迅速在海南和廣西推廣開來,娃哈哈集團方面可謂是給了代理商鍾睒睒足夠大的優惠和扶持力度。按理來說,有了這樣低的進貨價格,鍾睒睒應該很快能夠在海南和廣西的娃哈哈銷售中混得風生水起,但是「人心不足蛇吞象」,為了更快地獲取利益,鍾睒睒動起了「歪腦筋」。他以極低的價格從海南進貨,然後再拉到廣東省進行銷售,這樣的竄貨在為鍾睒睒創造巨額利潤的同時也嚴重擾亂了娃哈哈原有的市場秩序。

「紙終究是包不住火」,鍾睒睒「自作聰明」的行為很快便被娃哈哈集團總部知道了。為了不讓這顆「老鼠屎」繼續壞了娃哈哈集團這一大鍋「粥」,宗慶後決定將鍾睒睒踢出自己的經銷商隊伍,就這樣鍾睒睒被開除了。

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失去了工作的鐘睒睒沒有低沉,他很快便找到了一條新的致富途徑。在發現海南人喜歡喝龜鱉湯這一習俗之後,他動起了搞保健品的心思,開始賣起了「龜鱉丸」。現在大家可能都已經知道,這類保健藥品的作用究竟如何其實沒有人能夠保證,但是在當時剛剛開放的九十年代,民眾的見識還沒有多大,因此在鍾睒睒「早晚兩粒魚鱉丸,好過天天吃甲魚」的宣傳之下,無數人對於這款養生堂龜鱉丸趨之若鶩,輕易地就被忽悠和收割了。

為了讓自己的保健品看來更具有可信度,鍾睒睒還專門雇來所謂的專家開起了學術研討會給自己宣傳。不得不承認,鍾睒睒的營銷才能的確是出類拔萃,在他一番運作之下,這款保健品的名氣很快被打響,他也因此賺得了相當大一筆資金。看到了保健品行業的希望之後,鍾睒睒迅速開始拓展自己的事業版圖,相繼推出了女性保健品和兒童成長鈣片等一系列新產品。直到1996年國家開始治理魚龍混雜的保健品市場,具有靈敏商業嗅覺的鐘睒睒發覺態勢不對,於是他開始將自己的目光轉向其他領域,後來他才回到了老家杭州辦起了農夫山泉。

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總結:

金錢誠可貴,誠信價更高。作為商人在追求利益的過程中不能夠將自己的誠信品質置於不顧,一味地虛假宣傳帶來的只是一時的關注,而失去的卻是消費者的信任,最終只會是得不償失,農夫山泉應該清楚地認識到這一道理!