為什麼說吉利已經預定了自主品牌老大的位置?

2017年11月11日     2112     檢舉

原創 大蘇車城

本文由大蘇車城原創出品,作者吳昊。

2017年的中國汽車市場註定是不平凡的,對於正在強勢崛起的中國品牌而言更是如此。如果仔細觀察一下那些中國品牌在2017年取得的成績,我們就會發現其實他們各自都在經歷著不一樣的變化。不管是大眾和江淮的合資,還是福特和眾泰的牽手,又或是長城傳出的諸多緋聞,這些都是諸多車企求變的開始。在筆者眼中,2017年成績最優秀的,同樣也是在未來最具潛力的,無疑將歸屬在吉利身上。

吉利,一個誕生於浙江的民營汽車企業,雖然它有著30年的發展背景,但是他們在財力上是無法與諸多國資車企抗衡的,在這種情況下,它們2016年實現了76.3萬台的銷量,站在了自主品牌第三的位置。雖然彼時的成績擁有著50%的增速,但是誰也沒有成想,2017年的吉利會有比去年更加優秀的表現。

今年前九個月,吉利汽車的總銷量達到了827108台,這個成績相比去年同期,漲幅高達80%,這意味著,吉利僅僅花了大半年的時間,就已經完成了和去年相同的銷量。並且就2017年它們全年110萬台的銷售目標來看,最後一個季度只要按部就班的度過,完成這個目標已經是板上釘釘的事情了。

並且,很多業內人士也預測,如果不出意外的話,吉利汽車將拿下2017年中國自主品牌的銷量冠軍。面對這樣的大好局面,我們一定會問,到底是什麼讓吉利能夠迅速成為中國品牌的老大,並且能擁有如此優秀的銷量表現呢?在這筆著看,其實這一切在幾年前或許就已經註定。

收購沃爾沃是吉利成功的基調

七年前,吉利收購沃爾沃這樁買賣在很多人看來,都是「蛇吞大象」的賠本買賣,當時吉利並不被業界所看好,覺得吉利並不是一家跨國企業,也沒有相應的操盤能力。但是時至今日,沃爾沃和吉利在各自細分市場的成績,卻說明了李書福的這個決定是及其正確的。

從今年前九個月的銷量來看,沃爾沃不僅在全球市場取得了41.3萬台的好成績,同比增幅達到9%,在中國更是取得了82341台的成績,同比增速高達近30%,這從很大程度上體現了吉利入主沃爾沃之後,給這個北歐品牌帶來的變化。吉利在本品牌的發展上,成績更為喜人,年中從100萬台上調全年銷量目標至110萬台,讓我們看到了吉利的信心。

其實吉利能取得這樣的成績,和收購沃爾沃還是有很大關係的,以吉利博瑞這款最重要的轎車產品為例,它身上搭載的18TD發動機,在開發過程中就得到沃爾沃的支持,而這款發動機的有61%的零部件是由國際一流供應商提供,同時,這台發動機與沃爾沃的發動機共享供應商的占比達到50%。正是有了沃爾沃的技術輸入,吉利的產品在消費市場的認可度才會逐步提高,博瑞憑藉著這一點,成為中國品牌中型轎車一直以來的銷量冠軍。

吉利收購沃爾沃後獲益的不僅僅是吉利本品,在他們即將上市的領克01身上,我們看到了更多沃爾沃的元素,比如雙方共同開發的CMA平台,雙方一起研製的DCT雙離合變速箱,甚至是從沃爾沃那裡直接照搬過來的Drive-E動力系統等等。可以不誇張的說,吉利的成功和收購沃爾沃有很大的關係,從品牌形象上來講,吉利也更有資本去描繪自己的未來和旗下的產品。

吉利勝在「全面」

目前中國很多自主品牌的生存法則其實並不健康,有些過分依賴SUV產品,而有些則銷量構成非常單一,這些品牌在面對市場變化時,往往會暴露出更多的問題。而吉利的生存法則卻是完全不同的,如果分析一下他們的銷量構成,我們就會發現吉利真的非常全面。

以剛剛過去的9月份為例,吉利一共有六款車型銷量破萬,先來看看SUV產品,博越一共賣了26317台,同比暴增87.3%,帝豪GS賣了14007台,同比也是暴增了64%,在加上遠景SUV在9月份交出的10101台的成績,吉利的SUV可以說是全線熱賣。

在轎車業務方面,一直雄踞中國品牌緊湊級家轎銷量第一位的帝豪車型,在9月份賣出了23770台,同比增長率達到了12.5%,這個成績完全可以比肩合資品牌的同級別產品。而作為定位更高的帝豪GL,也擁有著12091台的銷量,它在緊湊級家轎市場,也同樣擁有著非常重要的地位,而吉利遠景9月份賣出了11192台,它是吉利旗下又一款銷量破萬的轎車。而作為旗艦產品的吉利博瑞,雖然銷量上只有3828台,但它卻是同級別車型中銷量最好的。

這些數據非常清晰明了地告訴了我們吉利的10萬台月銷量來自哪裡,在筆者看來,吉利是目前中國品牌中,生存情況最好的,產品結構最合理的,同樣也是銷量構成最均衡的。以這樣的產品線征戰當下的中國品牌市場,吉利顯然比其他人都擁有更多成為「老大」的資本。

寫在最後

就在接下來的兩個月時間裡,吉利還將投放一款跨界新產品,它就是定位比遠景X3略高的遠景S1,這款專為年輕市場投放的產品,在進入市場後勢必會為吉利品牌的整體銷量添磚加瓦。或許在剩下的這兩個月不到的時間裡,我們關注的應該已經不是吉利能不能突破110萬的銷量,並順利成為中國品牌銷量冠軍,而是吉利到底還能爬升到什麼樣的高度,或許對於進擊的吉利來說,一切才剛剛開始。(文/吳昊)

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